3月29日,瑞幸咖啡x贵州茅台“四时八节”主题店在深圳正式开业。什么叫四时八节?就是瑞幸在每个季节选了两个时节。立春春分立春,立夏夏至,秋分立秋,立冬冬至。把八节的主题做了一个展馆。用节令的色调的分块,是用节令的各种花卉装饰,比如夏至用荷花花卉做了区分,生动地描绘了四季的美景与生灵之气,向消费者传达着扎根于中国传统的美学和情感体验,
店内茅台元素随处可见,“顺天敬人”四字投影在墙上,四时有序、八节成列,引入著名书画家齐白石作品,以自然风物展现四时八节风景,融合东方美学与品质匠心,店里的咖啡既有高品质的咖啡底色,也有悠久厚重酒文化沉淀的中国韵味。在快节奏的城市里,而在‘四时八节’主题店里,年轻人匆匆的脚步可以慢了下来,在国香古韵中慢慢品尝一杯酱香拿铁。
2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的酱香拿铁一经上市就爆火出圈,首日销量突破 542万杯,销售额突破1亿元,刷新瑞幸新品纪录。截至2023年底,酱香拿铁共计售出4,583万杯,单品销售额突破9亿元。可见酱香拿铁深受年轻一代消费者喜爱,作为中国咖啡和白酒领域领军品牌,瑞幸咖啡与贵州茅台持续以高品质为纽带,推动长期战略合作关系进一步深入。
瑞幸和茅台的咖啡,要做的不是单纯的联名,而是深度联名,逐渐向体验化延伸。不仅仅是联名了一款产品进一步深化文创,而是将两个品牌深度的捆绑在一起,让消费者有一个立体的体验,从产品到联名到品牌的体验联名深度联名,把整个文化氛围拉满。
从简单的产品联名到品牌店的深度联名,这个过程是值得AG真人学习的。现在的联名很多,但像瑞幸深度捆绑茅台的还不太多。
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