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七彩云南茶的一个品牌升级和包装升级的案例。它是怎么做的？

第一步项目背景，随着普洱茶赛道逐渐拥挤，茶叶电商的崛起。在电商平台也出现了一些问题，各种茶产品的质量良莠不齐。它的核心就是信任问题，这个信任如何弥补，建立？它聚焦到自身，七彩云南这个概念跟多彩贵州很相似，它是一个官方的口号。它作为商标是具有唯一性，又有价唯一价值。另外它是专一性，体现在它的普洱茶的全产业链，非常专一。所以这个首先是核心稀缺价值，最后聚焦到七彩云南这个官方口号，

建立整个品牌和产品包装体系。主营是通过六大识别号，

第一个，名号，他的注册商标原本是七彩云南茶，现改为七彩云南普洱，从茶聚焦到普洱茶这个更细的赛道。更垂直聚焦到自己更擅长的领域。

第二个，色号，茶叶一般会很多选择绿色，色彩饱和度不高，视觉冲击力不够。他们在色彩选中选择了红为主色调，

第三个，符号，取了七彩云南的数字七，容易建立熟知感，借助勋章金牌作为元素，代指官方的认证和背书，加以七星构建成最后的符号，

第四个，口号，原本是喝普洱茶，认定七星云南七彩云南，现在是喝普洱，认准七彩云南，强化茶产自云南的地域属性，

第五个，勋号，作为产品的信任状，整合它的七项核心优势，比如古树普洱茶标准制定者，用来代表它的权威性

第六个，型号，总共规划三个产品线。基础款，商务款，高端款，限量款。

可以看得出来，他们围绕着一个七字做文章，但七星跟七彩云南毫无关联，一般消费很难从北斗七星联想到云南去，七彩云南给人的感想是色彩斑斓的高原景象，他们没有把七彩云南最核心的视觉符号表达出来，看似提炼出了七个卖点，但里面最核心的卖点只有一个，官方认证中国十大著名茶叶，仅这一个就足够让消费者信任，七彩云南它本身不是一个陌生的品牌，地方政府给投入大量的宣传力，借地方政府官方认证，得出结果是中国十大茶叶品牌著名品牌就足够了，设计的时候利用云南的风景特色做成绚丽绚烂的七彩的符号，七彩才是重点，而并非是单独的七，

从茶大赛道切回到普洱一个单一的赛道，也并非是正确的选择，理应主推普洱，次推其他类茶产品才正确，七彩云南这个品牌名称本身就给消费者一种物种丰富的感觉，理应顺应品牌的调性，细分好各个品类，